大年初三的夜色刚刚落下，北京朝阳合生汇的室内冰场已是人声鼎沸。玻璃护栏外一圈围满了观众，冰面上，身着红色队服的青少年冰球队正在进行一场“新春贺岁赛”。观众席间，不少人拎着刚买的年货，还没来得及回家，就被场内高节奏的对抗吸引驻足。春节消费市场持续升温的当下，体育，正悄然成为年味里最火热、也最具活力的一抹颜色。

从北方的滑雪场到南方的篮球公园，从商场里的攀岩墙到社区门口的健身步道，这个春节，体育消费场景在各地频频“出圈”。据多地文旅和体育部门的初步统计，围绕冰雪、球类、健身和户外体验的新春体育消费同比增幅明显，部分冰雪场馆的客流量较平日翻倍，春节体育主题活动预订率甚至达到九成以上。以“运动过年”“健康过年”为关键词的各式活动，让曾经只围绕“吃、逛、看”的节日消费结构，向“动起来、玩起来、赛起来”的方向加速跃迁。

冰雪运动无疑是这个春节最先“出圈”的细分领域。受冬季气候和假期叠加利好影响，东北老牌冰雪目的地迎来一波客流高峰。哈尔滨、长春、吉林等地的滑雪场、冰雪乐园排起长队，一些热门雪场的春节档雪票提前售罄。吉林北大湖滑雪度假区在春节黄金周日均接待量创新高，雪圈、单板、双板体验项目一票难求。更具代表性的是，冰雪消费人群结构发生变化，亲子家庭比例明显上升，不少滑雪学校推出的“春节七天入门班”“亲子滑雪体验营”全部报满，滑雪不再是小众玩家的“专属游戏”，而是越来越多家庭的“新年仪式感”。

南方城市则用另一种方式加入“冷运动”的热潮。广州、深圳、杭州等地的商场冰场在春节档迎来客流小高潮，“花样滑冰体验课”“少儿冰球体验营”等课程被家长抢订。一位深圳的冰场负责人坦言：“以前春节大家更喜欢逛街、看电影，现在不少家庭把滑冰当成必选项目，孩子上冰一练就是两三个小时，大人则在周边消费，冰场带来的连锁消费效应非常明显。”体育与商业的深度融合，正在拓展体育消费的边界，让“看比赛”“上冰雪”变成带动餐饮、零售、文创等多业态发展的“流量入口”。

如果说冰雪是“遥远冬日里的诗意”，那路边随处可见的球场和跑道，则是这个春节最接地气的消费符号。走进成都东安湖体育公园，篮球场上围满了打“年球”的年轻人，有的身穿自己支持球队的球衣，场边还有小贩专门售卖饮料、护具和纪念T恤。“之前大家春节多是吃饭打牌，现在叫上同学出来打球，顺便买点装备，比在家刷手机更有意思。”一位大学生笑着说。各类体育用品店敏锐捕捉到这种趋势，提前推出“新春运动装备”“龙年限定战靴”等产品，搭配在线直播和线下试穿体验，球鞋、球衣、护具销售额普遍上涨，不少店员表示，“春节这几天不比‘双十一’差”。

春节期间的城市路跑和徒步活动同样亮点纷呈。多地纷纷推出“新春迎新跑”“城市乐跑”“家庭健步走”等公益性赛事，报名通道一开即告满额。在上海黄浦江畔，近千名跑者身着喜庆的红色跑服，沿着江边一路奔跑，不少人还在号码布上写上“健康”“好运”“事业顺利”等新年愿望，用脚步为新一年“开跑”。赛事组织方则通过联动周边商业综合体，引入餐饮优惠券、运动品牌折扣券等形式，鼓励跑者“赛后打卡”，实现体育参与与消费转化的良性循环。

除了传统热门项目，新兴体育品类在春节档同样活力十足。在重庆、昆明等气候温和的地区，露营、飞盘、桨板等户外轻运动再度升温，不少营地在春节前就推出了“新春运动套餐”，包括飞盘体验赛、家庭趣味赛跑、篝火晚会等内容，吸引大量亲子家庭和年轻群体。在合肥、南京等地，室内攀岩馆、击剑俱乐部借助“新春体验课”“运动礼包”“亲友团报优惠”等营销方式吸引“尝鲜”客群，一些平日略显小众的运动项目在春节假期迎来“首度爆满”。

体育赛事的“春节档”同样热闹非凡。中超、CBA等职业联赛虽未集中在春节前后开赛，但各地自发组织的“乡村足球贺岁杯”“企业篮球迎春赛”“社区乒羽友谊赛”，成为春节体育消费不可忽视的一环。在广东梅州的一个乡镇足球场，从大年初一到初六，每天下午都有“村超”级别的球赛轮番上演，周边的烧烤摊、奶茶店、运动用品摊位生意格外红火。“一场乡村足球赛，撬动的是整个社区的小微消费。”当地一位基层体育管理人员感叹，“大家为自家球队加油的也为周边的经济带来了实实在在的活力。”

新春体育消费带来的不仅是数字上的增长，更是消费观念的升级与生活方式的改变。过去“吃饱喝足”的年，如今正在向“动一动、乐一乐、赛一赛”的健康年转变；以往集中在餐饮、家电、服饰等传统领域的春节消费，正逐渐向“运动服务+体育装备+场景体验”的综合型消费延展。值得注意的是，数字化技术在此次体育消费热潮中扮演着关键角色。短视频平台上，各地冰雪游攻略、球场打卡、跑团日常不断刷屏，带动更多人走出家门；线上运动平台、智能穿戴设备借助“春节打卡挑战”“亲友步数排行”等互动玩法，激发用户在假期中持续运动的热情；线上订场、线上购票、线上报名赛事的火爆，则进一步缩短了用户与体育消费场景之间的距离。

从更宏观的视角看，春节体育消费的活跃，是我国体育产业加速成长、体育强国战略扎实推进的生动注脚。体育不再只是看台上的喝彩、不再只是屏幕里的决胜负，而是渗透进家庭聚会、朋友团聚和个人休闲的方方面面。在节日经济的放大镜下，可以更清晰地看到体育在提振消费信心、释放内需潜力、推动文体旅融合发展中的独特价值：它既能带动实体场馆、装备制造、培训服务的产业增长，又能增进家庭情感、提升公众健康水平，真正做到“一举多得”。

亮点纷呈的春节体育消费背后，也传递出城市治理和公共服务理念的变化。越来越多城市在节前针对体育场馆延长开放时间，推出免费或低价体验活动；不少社区临时开放校园操场、社会球馆，满足市民春节期间集中运动需求。部分地方还通过体育惠民券、体育消费补贴等方式，引导群众走进运动场、走向户外，把“看电视里的比赛”变成“自己就是参与者”。这些精细化、暖心化的举措，不仅让城市在节日期间“亮”起来、 “动”起来，也让群众感受到实实在在的获得感和幸福感。

当鞭炮声渐渐远去，球场上的奔跑声、冰面的刀锋声、跑道上的脚步声依旧回响。在这个充满烟火气和新年味的消费季里，体育用它独有的方式，让春节不再只是团聚与休憩，更是面向未来的一次蓄力与出发。可以预见，随着全民健身理念深入人心、体育产业供给不断丰富，体育将在未来更多个春节中扮演重要角色，成为中国节日消费市场中最具活力、最值得期待的一抹亮色。